Σεξισμός στην διαφήμιση: Η περίπτωση του «Γερμανού»

04/03/2011
Comments off
650 Views
Της Κάτιας Κλείτσα

Τις τελευταίες βδομάδες  προβάλλεται στην τηλεόραση μια καινούργια διαφήμιση των καταστημάτων «Γερμανός» (http://www.youtube.com/watch?v=-4HJS3DFvzg). Παρακολουθούμε λοιπόν ένα ζευγάρι, με την σύζυγο αρχικά να ανακοινώνει χαμογελαστή στον σύζυγο πως του έχει μαγειρέψει μπάμιες. Ο σύζυγος ενοχλείται αφάνταστα από αυτό και φαντασιώνεται πως διατάζει την γυναίκα του να σηκωθεί και την επιστρέφει στη μάνα της, αφού πρώτα κάνει έναν απολογισμό για το τι του έχει κοστίσει (δείπνα, εισιτήρια κινηματογράφου κοκ) και ξεμπερδεύει μια και καλή από την άχρηστη γυναίκα του. Όλη αυτή η φαντασίωση προέρχεται από την «φοβερή δυνατότητα» που σου προσφέρουν πλέον τα καταστήματα «Γερμανός», να επιστρέφεις δηλαδή το κινητό που αγόρασες, αν τελικά δεν είναι αυτό που ήθελες!!!

Το Ξ έχει ασχοληθεί πολλές φορές με το θέμα του σεξισμού και έχει αναφερθεί στα στρεβλά πρότυπα που μας περνάνε μέσα από την τηλεόραση και τις διαφημίσεις. Η συγκεκριμένη διαφήμιση όμως, από την πρώτη μέχρι την τελευταία σκηνή είναι σαν να δίνει στον θεατή «σφαλιάρες» υποτιμητικών καρέ για κάθε γυναίκα και μας προκαλεί να ασχοληθούμε ειδικά με αυτήν.

 Ξεκινώντας λοιπόν, βλέπουμε τη γυναίκα να παραμένει πιστή στο ρόλο της δούλας και κυράς, που έχει στρώσει το τραπέζι για τον άντρα της και του σερβίρει φαγητό μέσα στην χαρά, αφού για μια ακόμα φορά ανταπεξήλθε στο καθήκον της και έχει έτοιμο φαγητό για τον σύζυγό της, που βρίσκεται στον ρόλο του «πασά». Και όταν ο «πασάς» αγανακτεί με το φαγητό που του σερβίρει, ονειρεύεται να μπορούσε να διατάξει την γυναίκα του να σηκωθεί και να τον ακολουθήσει. Και το αποκορύφωμα είναι ο παραλληλισμός της γυναίκας με αντικείμενο, που αν δεν έχει όλες τις εφαρμογές που επιθυμείς, την επιστρέφεις, παίρνεις τα χρήματα σου πίσω και αναζητείς μία νέα γυναίκα-αντικείμενο που θα περνάει τον χρόνο στην κουζίνα της ακολουθώντας πιστότερα τις επιθυμίες σου.

Δεκαετίες αφού η γυναίκα έχει βγει στην αγορά εργασίας και έχει κατακτήσει το δικαίωμα στην εργασία, είναι τουλάχιστον εξοργιστικό να προβάλλονται απόψεις που θέλουν τη γυναίκα κλεισμένη στο σπίτι, με όλο τον φόρτο του νοικοκυριού στην δική της πλάτη και την ίδια ώρα αναλώσιμη ανά πάσα στιγμή. Ειδικά σε περιόδους που καμία οικογένεια δεν μπορεί να επιβιώσει μόνο με έναν μισθό και οι γυναίκες στηρίζουν τα οικονομικά του σπιτιού εξίσου με τους άντρες. Φυσικά ακόμα και στην περίπτωση που μία γυναίκα μένει στο σπίτι και ασχολείται με τις δουλειές του σπιτιού, σε καμία περίπτωση δεν υποβιβάζεται σε ένα ακόμα εργαλείο που κάνει την ζωή μας πιο εύκολη.

Τη στιγμή που τα εργασιακά δικαιώματα αντρών και γυναικών χτυπιούνται εξίσου, οι κυβερνήσεις και οι καπιταλιστές γνωρίζουν πολύ καλά ότι αν είμαστε ενωμένοι μπορούμε να τους νικήσουμε και όλα αυτά τα πρότυπα που μας περνάνε είναι προφανώς στοχευμένα.

Η δική μας απάντηση πρέπει να είναι πως δε «τσιμπάμε», πως γνωρίζουμε ότι ο ρόλος της γυναίκας και του άντρα είναι δίπλα-δίπλα, σε κοινούς αγώνες ενάντια σε όλα τα μέτρα της κυβέρνησης που καταπιέζουν τις ζωές τους, κι ενάντια στο σύστημα τους, που στο όνομα των κερδών τους εξοντώνει τους ανθρώπους.